(...)

Βασλης Φουρτονης, δσκαλος

Πμπτη, 6 Δεκεμβρου 2012

Η οικονομικ κρση στη χρα μας, πως ταν αναμενμενο, χτπησε και τα μσα μαζικς ενημρωσης που φανεται να εναι νας εκ των αδναμων κρκων μιας αλυσδας τοιμης να σπσει.

Την τελευταα τριετα ΜΜΕ κλενουν, βρσκονται σε αναστολ, επιδικουν να ενταχθον στο περιβητο ρθρο 99, απολουν, επιχειρον εθελοσιες εξδους, προχωρον σε περικοπς αμοιβν ακμα και με ατομικς συμβσεις, αφνουν απλρωτους εργαζμενους ακμα και περισστερο απ να χρνο… Παρ’ λα αυτ το μχρι πρτινος ομιχλδες τοπο χι απλς δεν χει ξεκαθαρσει, αλλ δεχνει πλον να γνεται ακμα πιο θολ. Η λλειψη ρευσττητας χει πνξει τα περισστερα ΜΜΕ, καθς τα θεμλια ακμα και των ισχυρν μιντιακν ομλων τρζουν συθμελα.

Επιχειρντας μια χαρτογρφηση της κατστασης γνεται εμφανς τι τα περισστερα μσα ενημρωσης εναι υπερχρεωμνα και μλιστα σε ττοιο βαθμ που η μη αναχρηματοδτησ τους δημιουργε συνθκες απλυτης ασφυξας.

Σμφωνα με τους ισολογισμος τους για το 2011 τα χρη σε τηλεοπτικος σταθμος, ραδιφωνα, εφημερδες και περιοδικ ξεπερνον τα 3,2 δισεκατομμρια ευρ (!), εκ των οποων κτι λιγτερο απ τα μισ εναι βραχυπρθεσμες υποχρεσεις. Δηλαδ υποχρεσεις που θα πρπει σντομα να αναχρηματοδοτηθον να επαναδιακανονιστον.

http://www.iefimerida.gr/sites/default/files/mme-pinakas-stoixeia-470.pngΧαρακτηριστικ εναι τι οι τρεις βασικο μιλοι Μ.Μ.Ε (ΔΟΛ, Τηλτυπος, Πγασος), οι οποοι αλληλοσυνδονται και βρσκονται στη λστα με τις 60 μεγαλτερες εισηγμνες εταιρεες στο Χρηματιστριο Αξιν, υπολογζεται τι χουν συνολικ δανεισμ που αγγζει τα 400 εκατ. ευρ και εξ αυτν τουλχιστον τα 300 εκατ. ευρ εναι βραχυπρθεσμα. Μλιστα τα δια κεφλαι τους αθροιστικ φανεται να φτνουν μλις το 1/10 του συνολικο τους δανεισμο. Δηλαδ θα μποροσε κανες να ισχυριστε τι πλον τα πιστωτικ ιδρματα, οι τρπεζες, εναι ουσιαστικ κριοι μτοχο τους με ,τι αυτ μπορε να συνεπγεται.

Οι ελληνικς τρπεζες μως εξαρτνται πλον απ τα ευρωπακ κεφλαια και τη λεγμενη ανακεφαλαιοποησ τους, η οποα επσης εξαρτται απ την τρικα τσο εντς σο και εκτς συνρων. Κτι που επσης μπορε να συνεπγεται μια σειρ αλυσιδωτν αντιδρσεων…

Την ρα που λοι αναμνουν την ανακεφαλαιοποηση των τραπεζν, μπως επιτλους ανοξει η στρφιγγα των δανειοδοτσεων επαναχρηματοδοτσεων, πολλο αναρωτιονται πως και με ποια κριτρια θα γνουν λα αυτ. Με ποιες προποθσεις και ποια κριτρια ειδικ, καθς οι ελληνικς τρπεζες θα βρεθον υπ επιτροπεα η οποα θα ελγχει εξονυχιστικ τις ποιες δανειοδοτσεις και ειδικ ταν πρκειται για ποσ νω των 8.000.000 ευρ.

 

Η κατσταση στο χρο των καναλιν

http://www.statesmen.gr/wp-content/uploads/2011/03/kanalia.jpgΟι τηλεοπτικο σταθμο, κυρως οι εθνικς εμβλειας, αλλ και ορισμνα περιφερειακ και τοπικ κανλια καταγρφουν χρη που αγγζουν τα δο δισ. ευρ(!).

να εκ των καναλιν πανελλνιας εμβλειας, το Alter (εισηγμνο στο Χρηματιστριο μσω της «Ελεθερης Τηλερασης»), χει δη κατεβσει ρολ με τα χρη του να υπολογζεται τι ξεπερνον τα 500 εκατ. ευρ και, σμφωνα με πληροφορες, απ αυτ ο τραπεζικς δανεισμς να φτνει μπορε και να ξεπερν τα 200 εκατ. ευρ.

Στη λστα με τα χρη των καναλιν ξεχωρζει και η FORTHNET Media Holdings AE, που διαθτει και την ψηφιακ συνδρομητικ πλατφρμα NOVA, με 465,9 εκατ. ευρ εκ των οποων τα 325 εναι βραχυπρθεσμa.

Ακολουθον ο μιλος ΑΝΤΕΝΝΑ με 270,5 εκατ. ευρ και βραχυπρθεσμα χρη 213,5 εκατ. και ο ΤΗΛΕΤΥΠΟΣ, δηλαδ το ΜEGA, με 205,4 εκατ. ευρ συνολικς υποχρεσεις και σχεδν 122 εκατ. ευρ βραχυπρθεσμες. Χαρακτηριστικ της ασφυκτικς κατστασης που επικρατε στα Μ.Μ.Ε εναι τι το MEGA αναζητε ομολογιακ δνειο ψους 10-12 εκατ. ευρ για να πρει βαθι ανσα αλλ μχρι στιγμς οι κνουλες εναι κλειστς. Κι μως πρκειται για το πρτο σε τηλεθαση τηλεοπτικ σταθμ με αντστοιχα διαφημιστικ σοδα. Την τελευταα τριετα μως η λεγμενη διαφημιστικ δαπνη χει πσει κατακρυφα με αποτλεσμα φτος να υπολογζονται σοδα απ διαφημσεις σε λα τα ΜΜΕ λιγτερα απ το 1/3 του 2008!

Απ τη λστα με τα χρη ββαια δεν λεπει και η δημσια ραδιοτηλεραση. Οι συνολικς υποχρεσεις της ΕΡΤ (που χει ββαια το πλεονκτημα του ανταποδοτικο τλους) φτνουν τα 188,5 εκατ. ευρ με τις βραχυπρθεσμες να αγγζουν τα 122 εκατ. ευρ.

Χρη που ξεπερνον τα 90 εκατ. ευρ χει και ο ALPHA (περπου 55 εκατ. ευρ βραχυπρθεσμες υποχρεσεις) αλλ και του STAR οι συνολικς υποχρεσεις φτνουν περπου τα 105 εκατ. ευρ, με τις βραχυπρθεσμες μως να μην ξεπερνον τα 46,6 εκατ. ευρ.

Για ορισμνα απ τα κανλια και τα ραδιφωνα οι ισολογισμο εναι του 2010, καθς δεν εντοπστηκαν νετεροι. Για την τηλεραση του Σκι δεν βρθηκε πρσφατος ισολογισμς, αλλ σημεινεται τι ο συγκεκριμνος μιλος δεν δημοσιεει για παρδειγμα και σοδα απ διαφημιστικ δαπνη. Ισολογισμο της τελευταας διετας πντως δεν χουν εντοπιστε και για λλα ηλεκτρονικ ΜΜΕ.

Πρκειται γενικς για χρη που χουν συσσωρευτε επ χρνια, καθς οι γνωρζοντες επισημανουν τι αρκετ μσα ενημρωσης για σημαντικ χρονικ διαστματα κατγραφαν ζημες χωρς οι υπεθυνοι θεσμο της πολιτεας να χουν προχωρσει σε απαρατητους ελγχους πως γνεται σε κθε λλη ευρωπακ χρα. Σπεδουν μλιστα να επισημνουν τι σο υπρχε στριξη, ετε λγω χρηματιστηρου ετε μσω τραπεζικο δανεισμο ταν ταν «παχις οι αγελδες» της διαφμισης -και δη της κρατικς- τα κατφερναν μια χαρ. Μλις μως εξαφανστηκαν τα «δεκανκια» και μσα σε να οικονομικ περιβλλον κρσης ρχισαν οι ισχυρο κλυδωνισμο για να αποκαλυφθε τελικ τι ο «βασιλις εναι γυμνς»…

 

Τα καταχρεωμνα ερτζιαν

Στους ραδιοφωνικος σταθμος οι συνολικς υποχρεσεις υπολογζεται τι αγγζουν σχεδν τα 83 εκατ. ευρ με τα περπου 78,3 να εναι βραχυπρθεσμα χρη.

Τις υψηλτερες συνολικς υποχρεσεις (10,1 εκατ. ευρ) φανεται να χει ο Easy FM (πρην ANTENNA RADIO – Ραδιοτηλεοπτικς Επιχειρσεις ΑΕ) με τις βραχυπρθεσμες να φτνουν τα 9,9 εκατ. ευρ.

Απ κοντ ακολουθε και ο δημοτικς ραδιοσταθμς «Αθνα 9,84» με συνολικς υποχρεσεις που φτνουν τα 6,87 εκατ. ευρ και βραχυπρθεσμες 5,15 εκατ. ευρ.

Πιο κτω στη λστα εντοπζεται ο «REAL FM», με 8,3 εκατ. ευρ συνολικ χρη και περπου 6,8 βραχυπρθεσμες υποχρεσεις, ο οποος μως χει καταφρει να αναρριχηθε στην κορυφ της ακροαματικτητας (νομς Αττικς), κτι που του δνει, πως εναι αναμενμενο, λλα περιθρια κινσεων.

Κτι παραπνω απ 5,2 εκατ. ευρ εναι οι συνολικς υποχρεσεις του «BΗΜΑ FM» με τα βραχυπρθεσμα χρη να φτνουν τα 5,16 εκατ. ευρ.

Στο διο εππεδο κυμανονται και τα χρη το LOVE RADIO Broadcasting AE με 5,5 εκατ. ευρ συνολικ χρη και 4,85 εκατ. ευρ βραχυπρθεσμα.

Ο «Flash FM», που αντιμετωπζει σημαντικ προβλματα, καταγρφει συνολικς υποχρεσεις 2,97 εκατ. ευρ, εκ των οποων τα 2,64 εκατ. ευρ εναι βραχυπρθεσμες.

Τα 2,8 εκατ. ευρ αγγζουν οι συνολικς υποχρεσεις του «ΜΕΛΩΔΙΑ FM» με τις βραχυπρθεσμες να φτνουν τα 2,7 εκατ. ευρ.

 

Τα τρα κανλια που θα επιβισουν της κρσης

Τρεις τηλεοπτικο σταθμο εθνικς εμβλειας θα καταφρουν να επιβισουν απ τη… θελλα της οικονομικς κρσης, αναφρουν καλ ενημερωμνες τραπεζικς πηγς. Συγκεκριμνα, απ τους ξι ιδιωτικος σταθμος που εκπμπουν αυτ τη στιγμ πανελλαδικ, λγεται τι μνο το Mega, ο ΑΝΤ1 και ο ΣΚΑΙ, θα μπορσουν να σταθον στα πδια τους και να περσουν στην επμενη φση της ελληνικς πραγματικτητας, με την προπθεση τι θα ακολουθσουν να αυστηρ πργραμμα περικοπν, υποστηρζουν τραπεζικς πηγς που γνωρζουν με ακρβεια τα νομερα, δηλαδ, τον δανεισμ, τα χρη και τις υποχρεσεις των καναλιν.

Το κλεσιμο πολλν σταθμν θα υλοποιηθε λγω των συνθηκν που χουν διαμορφωθε στην αγορ και λγω αυτν θα επιβλλει η τρικα μετ την ανακεφαλαιοποηση των πιστωτικν ιδρυμτων! Η τοποθτηση Επιτρπων στις τρπεζες, με την παρλληλη αυστηροποηση των κριτηρων για τη δανειοδτηση των ΜΜΕ, αναμνεται να προκαλσει «ασφυξα» σε μια σειρ Μσα που οι ιδιοκττες τους θα αρνηθον να τα χρηματοδοτσουν.

Τλος, οι διες πηγς αναφρουν τι βασικ προπθεση πλον για την δανειοδτηση των ΜΜΕ απ τις ανακεφαλαιοποιημνες τρπεζες, θα εναι η εγγηση με την προσωπικ περιουσα του ιδιοκττη, εν για τις περιπτσεις των καναλιν δεν θα ισχει, η μχρι πρσφατα βολικ τακτικ να εγγυνται με τη συχντητα!

Ο νος οικονομικς Αρμαγεδδν που αναμνεται να πλξει την πλειοψηφα των καναλιν, δεν θα ξεχωρσει τους τρεις σταθμος που αναφραμε τι θα επιβισουν, αν δεν προχωρσουν μεσα σε επιπλον περικοπς και απολσεις. Ενδεικτικ εναι η περπτωση του μεγλου καναλιο – πως εξηγοσε τραπεζικς παργοντας, υποστηρζοντας τι για να σταθε στα πδια του, θα πρπει να μενει το μισ, σε εππεδο εργαζομνων και μισθν, χοντας εξασφαλσει παρλληλα το «κορεμα» ενς μρους του χρους του!

 

Στο -32,3% η δαπνη στην TV την περοδο 2008-2010, στο -34,9% η πτση για τον Alpha

Σμφωνα με τα στοιχεα της Media Services, η πτση της τεκμαρτς διαφημιστικς δαπνης στην τηλεραση απ το 2008 στο 2009 ταν -17%, απ το 2009 στο 2010 κυμνθηκε στο -18%, εν μεταξ 2008 και 2010 η πτση φτασε στο -32,3%. Στα δια περπου εππεδα κυμνθηκε η πτση της διαφημιστικς δαπνης του Alpha, η οποα μεταξ 2008 και 2010 ανλθε στο -34,9%. Απ τα 137.841.325 ευρ του 2008, δο χρνια μετ το κανλι της Κντζας απορρφησε 89.717.021 ευρ, ακολουθντας την πτωτικ τση λων των καναλιν.

http://www.avgi.gr/images/photoarchive/2012/12/1/61%20diafimisi_2_12-1_high.jpg

Την δια περοδο, τη μεγαλτερη πτση απ τα τσσερα μεγλα κανλια εχε το Star, -43,4%, εν ακολοθησε σε απλειες το Mega, με πτση -35,3%. Ο Αnt1 εχε τις μικρτερες απλειες, -10%. Φυσικ τα νομερα αυτ αφορον στην τεκμαρτ δαπνη, αφο στα πραγματικ ποσ, οι εκτιμσεις της αγορς μιλον για πτση της διαφημιστικς απορρφησης σε ποσοστ που φθνει το -50%.

Οι παραπνω απλειες αντιστοιχον σε πολλ εκατομμρια ευρ για τα κανλια, απλειες που εν μρει προσπθησαν να διαχειριστον με περιορισμ του κστους λειτουργας τους. Ο περιορισμς αυτς μως χει κποια συγκεκριμνα ρια, τα οποα τα κανλια χουν δη αγγξει, οπτε οι επμενες κινσεις αφορον σε επιχειρηματικ εππεδο, δηλαδ εξαγορς, συγχωνεσεις, στρατηγικς συνεργασες, κοιν χρση υποδομν κ..

Διαφημιστικ δαπνη τηλεοπτικν καναλιν περιδου 2008-2011

Κανλι

2008

2009

2010

11μηνο 2011

Mega

270.867.115

226.209.213

175.134.699

160.715.507

Αnt1

167.659.255

154.602.370

150.822.923

144.024.261

Alpha

137.841.325

104.237.264

89.717.021

86.457.662

Star

141.706.362

118.803.121

80.120.902

75.615.203

Alter

88.893.439

78.733.355

58.266.765

32.939.993

ΝΕΤ

43.256.328

21.964.475

21.830.058

8.383.985

ΕΤ-1

9.857.955

8.025.661

5.270.541

2.274.239

TV Μακεδονα

1.334.892

1.744.797

1.600.107

1.202.267

ΕΤ-3

624.017

463.371

398.802

277.221

Σνολο

862.041.386

714.783.627

583.161.818

511.890.338

Πηγ: Μedia Services. Ποσ σε ευρ

Η εταιρεα καταγρφει και τα στοιχεα των σταθμν Σκι, Extra Channel και Nickelodeon, μνο μως σε αριθμ μηνυμτων και χι σε διαφημιστικ δαπνη. Γι’ αυτ και δεν χουν περιληφθε τα στοιχεα τους στον παραπνω πνακα.

Marketing Week (T. 1368)

 

Η βουτι της διαφημιστικς απορρφησης και οι συνπεις της

Η βουτι της διαφημιστικς τους απορρφησης χει επιπτσεις στο πργραμμ τους, που εναι εμφανες εδ και δο χρνια: δραματικς περιορισμς της μυθοπλασας, σχεδν μηδενικ ελληνικ παραγωγ ψυχαγωγικο προγρμματος, ταινες δετερης διαλογς αρχαες, κψιμο των δημοσιογραφικν εκπομπν ρευνας, περιορισμς των ανταποκριτν στους απολτως απαρατητους, ερασιτεχνικς συνδσεις μσω skype.

Η συρρκνωση της παραγωγς χει αποτλεσμα χι μνο τη διλυση των ανεξρτητων παραγωγν οπτικοακουστικν ργων, ενς ολκληρου επαγγελματικο χρου που περιλαμβνει απ ηθοποιος, σκηνοθτες, σεναριογρφους, μχρι κμεραμεν και μοντζ. χει αποτλεσμα επσης την προβολ τηλεοπτικν σκουπιδιν πσης φσεως, με το σκεπτικ τι κοστζουν φθην (απ τα τορκικα σριαλ μχρι εκπομπς για τη ζω των εγχριων μπατιρο-σελμπριτις), αλλ και την νθηση τηλεπαιχνιδιν τζγου τις μεταμεσονκτιες ρες.

 

Τι κνουν τα ΜΜΕ σμερα;

Τα μεγλα συγκροτματα ΜΜΕ. βρσκονται στη δυσκολτερη θση απ την δρυσ τους βλποντας τα ελλεμματα να πολλαπλασιζονται, το οι τζρο τους να συρρικννεται και τα χρη τους εναι πλον μη εξυπηρετσιμα.

Η κραυγ αγωνας της εφημερδας το Βμα, η υπαγωγ του Alter στο ρθρο 99, το πργραμμα εθελουσας εξδου στην Καθημεριν εναι μνο η κορυφ του παγβουνου. Στην Καθημεριν, πληροφορες κνουν λγο για μεωση κατ 10% του προσωπικο, δηλαδ αποχρηση περπου 40 ατμων.

Τα ελληνικ ΜΜΕ φοβονται τι θα χσουν τις επιχειρσεις τους ταν βλπουν τι το ετσιο λλειμμ τους κινεται γρω στο 30% του ετσιου τζρου τους, χουν δυσθερητα χρη σε τρπεζες (και σε προμηθευτς) και χουν χσει τη δυναττητα δανεισμο.

Ανλογο πργραμμα εθελουσας εξδου επεξεργζονται εδ και τουλχιστον να χρνο στα Να, μως ο ΔΟΛ δεν εχε τη δυναττητα να το χρηματοδοτσει. Σμφωνα με την εφημερδα Αυγ, το νο σχδιο, το οποο χει τεθε σε εφαρμογ απ προχθς, εναι στοχευμνες απομακρνσεις ατμων που βρσκονται κοντ στη σνταξη, με προπηρεσα γρω στα 30 χρνια. πως ακογεται, θα ακολουθσει να μεωση μισθν.

Το MEGA, επ παραδεγματι, σμφωνα με την παραπνω εφημερδα, διεκδικε ομολογιακ δνειο 10-12 εκατ. ευρ, μως δεν φανεται να εκταμιεεται μεσα. Πληροφορες αναφρουν τι συζητεται ακμα και να μπουν ενχυρο ο ττλος του καναλιο, και τα δικαιματα των ταινιν και των τηλεοπτικν σειρν του, προκειμνου να βρεθε τρπος να εκταμιευθε το δνειο. Δνειο διεκδικε και ο ΔΟΛ για μεσες υποχρεσεις.